1.6亿片酬?郑爽被调查!为什么影视寒冬封不住明星的天价片酬?

近日,关于前流量小花郑爽1.6亿天价片酬、伪造机票报销、玩转阴阳合同的新闻持续发酵。网友们纷纷感慨,果然明星赚钱还是太容易了。

内容来源:摘自于觅知己,如有侵权,请联系我们删除。谢谢。

据爆料,天价片酬发生在《只问今生恋沧溟》(别名《倩女幽魂》)这部剧。一开始,片方应允给郑爽1.5亿片酬,但郑爽想抬价到1.8亿。几番折腾后最终1.6亿成交。

但碍于限薪令的影响,此片酬只能通过阴阳合同来实现。如下图所示,这1.6亿元人民币,有4800万打给了郑爽个人,但另外的7500万和3700万以公司增资的形式注入公司账户。

由此可见,限薪令固然严格,可还是“上有政策,下有对策”,防不胜防。

让笔者诧异的是,去年受疫情影响,令本已处于寒冬的影视圈雪上加霜,甚至横店影视城由于开机数量太少沦为了旅游景点,诸多影视公司更是陷入资金危机。比如郑爽这部《倩女幽魂》的投资方北京文化,就早在前几年踩进了沼泽地,一直在挣扎。

北京文化与《倩女幽魂》的不解往事

2016年,北京文化以13.5亿元完成对世纪伙伴100%股权收购,成为《倩女幽魂》主投资方;2020年4月29日,北京文化发布“关于转让世纪伙伴100%股权的公告”,拟将持有的世纪伙伴100%股权以4800万的低价转让给北京福义兴达文化发展有限公司。

正是在2020年4月29日,曾任北京文化副董事长的娄晓曦微博实名举报北京文化系统性财务造假,其中提及,北京文化利用《倩女幽魂》等项目助力未完成业绩的子公司,通过电视剧进行利益输送。

在举报之下,深交所向北京文化发布关注函,要求北京文化对《倩女幽魂》等在内的影片项目进行自查,北京文化在回函中予以否认。2021年1月4日,北京文化被立案调查,在北京证监局警示函显示,《倩女幽魂》项目涉及违规确认收入。

在1月份发布的业绩预告中,北京文化明确提到了拟计提存货跌价准备的原因,称“受主要演员社会舆论事件影响,该剧能否播出存在重大不确定性”。

北京文化提到的“主要演员”可能是郑爽。北京文化去年半年报显示,5部影视作品合计账面余额8.42亿元,占期末存货总额的81.32%。《倩女幽魂》是北京文化存货余额前五名的影视作品之一,主演是郑爽等人。

此前1月25日晚间,北京文化发公告称,近期因资金困难,未能按期归还银行贷款,发生贷款逾期,逾期贷款本金5亿元,该笔贷款的债权人为兴业银行。并表示:“目前公司正在积极与债权银行沟通,公司将通过出售资产、电影项目融资等方式,全力筹措资金,缓解公司资金紧张局面。”

实际上,北京文化近年来可谓“命运多舛”。尽管2021年押中爆款电影《你好,李焕英》 ,为北京文化带来了一些收益。但由于属于保底营收,北京文化来源于该影片票房的营业收入仅约在6500万元左右。

4月14日,北京文化发布业绩快报,2020年营业总收入约4.31亿元,同比下降49.66%;归属于上市公司股东的净亏损7.72亿元。2021年第一季度,北京文化归属于上市公司股东净亏损2200万元—2800万元,而上年同期净亏损为1923.55 万元,亏损仍持续扩大。

财报数据显示,北京文化早已入不敷出。

2017—2019年,北京文化营收分别为13.21亿元、7.41亿元、8.55亿元,同比增长分别为42.57%、-43.88%、15.37%;净利润分别为3.93亿元、2.23亿元、-23.28亿元,同比下滑39.55%、43.27%、1144.16%。

北京文化还面临高额债务压顶。2020年前三季度,北京文化的现金及现金等价物约为6377万元,然而需要在一年内还清的短期借款高达近9亿元。

在此背景下,4月21日,北京文化发布《重大合同公告》,称为了分散投资风险、缓解公司流动资金压力,分别与西藏慧普华企业管理有限公司签署了《电影<封神一>、<封神二>、<封神三>投资份额转让协议》,转让《封神三部曲》三部影片各25%份额,转让价格均为2亿元,累积合同金额6亿元。

截至公告披露日,北京文化已收到西藏慧普华转让款5.5亿元。

北京文化的亏损已经让笔者看的透不过气了,但问题是,影视公司的寒冬似乎与演员没有关系?

影视行业是如何进入寒冬的?

有数据显示,截至2019年10月份,国内影视行业仅16起融资案例。但2018年还是另一番景象,影视行业产生的投融资事件总计67起。

如果以2016年来对比,则断崖式下跌的特征更加明显——当年,全国影视行业投融资事件一共有192起,是2018年全年的2.4倍,是2019年全部数量的12倍。

天眼查数据显示,2019年以来共有超过3228家公司名称及主营业务涵盖“影视”的公司注销或吊销,远高于2018年的1946家。

据业内人士讲述,寒冬的原因和前两年影视行业的兼并热、上市潮有关,热钱涌入炒高了行业预期,而电视台地位降低,互联网视频持续亏损。 这些热钱来自各行各业。矿业、房地产业、金属制造业等各类领域释出的热钱大量充斥影视文化市场。

单单一个儒意影业,在2016年时还曾与杉杉控股擦出火花,而杉杉控股主营服装业。后来险些打包儒意影业上市的的吉翔股份,本身也是一家原材料公司,原名新华龙,从事钼炉料、钼化工、钼金属等钼系列产品的生产、加工、销售业务。2016年11月,吉翔股份收购吉翔影坊之后逐步向文娱产业转型。 但自从2017年以来,经济大环境的改变,让影视行业的夏天飞速远去。

2017年开始,一系列金融去杠杆的政策导致资金环境紧张,原本流淌在市场上的资金骤然消失,流到影视行业的资金也随之减少。

有观点认为,影视原本就是一个有闲钱的资本玩的东西,现在几乎没有手握闲钱的资本,影视业自然是首先在投资里被放弃的部分。

影视的寒冬为何封不住明星的天价片酬?

虽然,影视寒冬对于影视圈来讲,来自各个行业的热钱退却了,意味着影视公司不好做、编剧导演不好做、专业演员不好做。但互联网在这些年却蓬勃发展,开启了流量为王的时代大幕,因此流量艺人迎来了井喷。

著名导演郑晓龙做客某节目时,谈到了他拍摄电视剧用人的标准。郑晓龙直言不敢用流量明星,是因为担心流量明星片酬太高,不背台词又耍大牌。

随后,郑晓龙的言论得到了著名编剧汪海林的支持。

据他所知很多流量明星依靠粉丝打榜控评,实际上演技能力并不行。而且那种高人气并不真实,有些数据是买来的。

更是因为现在的制作方唯流量是问,根据流量定片酬,根据流量定咖位的行业现象所“误伤”了这些刚刚进入娱乐圈的爱豆所导致。

事实上,除了少数正剧外,其余的“作品”纷纷流量化、注水化。要知道,流量为王的时代,决定演员片酬的是流量的多少,流量需要饭圈打榜、控评,刷流量,这就涉及到饭圈经济。

饭圈可以简单理解为粉丝抱团,为什么要抱团呢?因为单个粉丝的力量是比较小,比如在选秀节目中,粉丝们发现如果想要更好地利用规则,为自己选中的练习生/训练生投票,可能就需要抱团加入这个圈子。

饭圈为什么要打榜、刷流量等一系列操作?

新加坡国立大学传播与新媒体系副教授张玮玉曾表示,这个问题涉及“流量逻辑”。“不做数据,流量不好看,就难有资源”。这样的“潜规则”其实有点像股市,很多时候它起作用的原因就是大家相信它有作用。

所谓的资源拥有者例如代言的商家、媒体等,相信流量会带来收益,因此对数据这么在意。比如说我在采访一些博主时发现,的确一些广告商在结算费用的时候,看的是点击率、阅读时间等等,因此会驱动“做数据”。

当下很多艺人的片酬的确是根据流量来议价的,而郑爽演艺生涯的后半段,走的正是这一个路子。她既享受着流量所带来的巨额财富,还一边卖惨骗取粉丝的同情。

可以理解为,互联网时代,依靠打榜、控评、刷流量等饭圈操作,明星能拿到多少片酬不是因为其演技,而是她的流量。

编剧汪海林也详解了目前平台、流量明星、制作公司的分成机制:

对此,如何才能杜绝这一现象呢?张玮玉表示,假设广告商都只看“产品真实购买率”那么就会驱动“做购买”,这样对经济能力的要求更高,做假的难度更高。

再大胆地假设一下如果流量根本带不来资源呢?如果数据只是制造数据的平台收割用户注意力的一种工具呢?或者数据只是平台用来忽悠资本市场的呢?再进一步大胆地假设一下如果“流量明星”不是一门好赚钱的生意,那么平台和商家还会这么趋之若鹜吗?

因此,这种情况下需要加强大众、包括粉丝对于流量的理解,走培养“媒介素养”的道路。如果有一天“流量”并不能让“自己喜欢的演员路好走一点”,相信粉丝们会用其他的方式去表达自己的支持。

当然,郑爽天价片酬、阴阳合同一事还是引来了监管调查,毕竟该来的总会来!4月28日,针对网上反映演艺人员郑爽涉嫌签订“阴阳合同”、拆分收入获取“天价片酬”、偷逃税等问题,上海市税务局第一稽查局已予受理,正在依照税收法律法规进行调查核实。北京市广电局已启动对相关剧目制作成本及演员片酬比例的调查。税务和广电管理部门将认真落实中宣部、税务总局、广电总局等有关通知要求,严查违法违规行为,坚决查处整治“阴阳合同”、“天价片酬”、偷逃税等问题,严格电视剧合同管理,严控电视剧制作成本和演员片酬在电视剧制作成本中的比例。

最后,笔者想说,影视行业经历了寒冬,如今又被流量明星的天价片酬挤兑得只剩下可怜的丁点制作费,而制作费决定了一部影视作品的质量。韩剧之所以好看是因为压低了演员的片酬,把很大一部分经费投入到制作上。而要形成真正意义上的产业链,就要以正视听,演员只是产业链中的一个职业而已。

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